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给我一杯 - 阅果什光

企业背景

甲方在果汁快消行业有10余年的工作经验,深耕一线产品研发和服务创新,然而原有品牌无法支持和承载新的品牌理念和市场要求,甲方亟需一个全新的品牌理念和品牌形象,进行全国市场的加盟拓展。

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项目分析

街边果汁加工贩售火爆于2006年,从此之后,街边饮料的消费习惯在2年内培育和养成。经过10年的发展,街边果汁加工贩售行业进入完全竞争阶段。

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解决方案

品牌探索及形象定位:

A:消费场景画像

街边果汁的主要消费人群是80后的年轻女性,具有学历高、辨识度高、消费能力强、口碑能力强等人口特征。

B:需求空白与市场定位机会
在品牌的识别上,阅果什光以100%鲜榨果汁为主打卖点,配合轻松愉快的消费环境,突出“亲切”“健康”“活力”三大品牌要素,让消费者对品牌爱爱爱不停!在品牌的物料上,强调单品差异化的卖点,形成单品独特的USP购买基因,辅助品牌元素加强识别记忆,促进品牌沟通和溢价。

品牌沟通是快消品的第一生命线,成功的快消品取决于良好的品牌形象设计与沟通。然而快消品的品牌面临着潮流更新快,理念更迭快等现状。奥意深入探索快消品选择决策心理,塑造经典和时尚为一体的潮流时尚果汁品牌,拉近与消费者至今的距离,增加品牌沟通能力和溢价能力。


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