水印遮罩层

海润洁净新风系统

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企业背景

海润是一家专业做室内环境及新风系统的工程型公司,公司从行业标准制定、产品设备研发、施工维护、融资服务等具有完备的研发生产链条。多次参与国家标准起草制定,是国内一流的室内新风系统服务供应商。

工程型B端生产商 PK 销售型C端零售商
优质的医疗级产品 PK 零售市场品牌零认知

项目分析

项目调研报告及消费者画像
随着中国空气质量下降,居民对健康新风消费意识提升,海润集团增设民用新风产品链条,但面临海润的品牌困境是消费者对其品牌认知度非常低,同时对新风系统行业的标准认知也处于混乱和模糊的状态,仅仅依据传统民用电器大品牌的知名度和美誉度进行延展认知,如松下,博世等。

解决方案

品牌机会与品牌方向
民用新风产品属于“高卷入度”产品,消费者识别和购买决策所产生环节相对较多且复杂,一般会采取反复比较和理性分析的方式,并多渠道收集对比信息。奥意在接触项目时,并未一开始就进行视觉传达设计工作,而是对产品购买反复模拟,梳理核心USP卖点和辅助性参考信息,最终打造品牌复合式沟通体系。



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