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蓝瓶金江津 - 蓝得精彩

品牌设计 品牌策划 广告语 白酒品牌

企业背景

k8com凯发娱乐市江津酒厂(集团)有限公司始建于1951年,是集酒类科研、生产、销售于一体的民营企业集团,是目前全国最大的小曲清香型白酒生产企业。

集团公司下设7个子、分公司,员工1000余人。拥有“几江”、“笛女”、“石松”、“百年好合”、“露华浓”、“阳城”6大品牌100多个品种。公司以生产经营“几江牌”老白干、金江津为主营业务,年产销优质白酒3万余吨。“几江牌”金江津酒是小曲清香型白酒的典型代表,素以“无色透明、醇香清雅、醇和协调、后味爽净”的独特风格而深受饮者喜爱。

项目分析

找到品牌的DNA,建立“金江津”与受众群体的有效沟通,对其在白酒的红海市场找到新的增长点有非常重要的意义。蓝瓶金江津为低度(相对传统浓香型)小曲香型白酒,除了口感更绵柔醇和,“低度酒”对于健康的影响也相对更小,看起来更适合现今人们对于酒类消费的需求,但是既有消费者对于白酒口味的偏好如何,潜在消费者对白酒的传统认知持怎么样的态度,都是品牌建立沟通语言的重要难题。

解决方案

奥意品牌(中国)创意机构通过对企业进行内部调研,从李董事长到下属部门员工,都畅谈了对“金江津”市场前景的期待。针对市场的问卷调查我们做了200份抽样分析,发现了清香型白酒消费群体在消费场景上的一些共同特征。与消费者建立平实的品牌沟通,又可与其内心的故事产生共鸣便是我们的明确目的。



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老的产品形象



原品牌诉求:k8com凯发娱乐范

由于江津酒厂旗下品牌众多,也不乏品质更优的产品,如果有人说其它子品牌更能代表“k8com凯发娱乐范”也未尝不可,所以这样的品牌诉求与其它k8com凯发娱乐白酒品牌竞争显得毫无记忆点。


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品质诉求:生态酿酒

江津酒厂对于酿酒工艺的传承和革新发展建立了“生态酿酒”的生产体系,坚固了品质的基石,而这种看似有利的产品优势却被泛滥的同质化产品诉求宣扬得不再具备独有的市场价值,只能赋予品质保障的基本标签。


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调研分析:

有饮酒习惯的既有消费群体,更偏好高度酒,而一些潜在消费者愿意尝试饮用低度白酒,50%的酒精度正好处于需求两极的平衡点,从口味上可以说有所兼顾。从调研数据来看,“低度酒更健康”的认可度并不占优势,因此“低度”与“健康”难以形成有效的诉求重点。

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新产品瓶身设计



产品沟通语言:“蓝瓶金江津,蓝得精彩”

从饮酒的消费场景来看,亲朋相聚,商务宴请的消费群体居多,而无酒不欢的消费群体多是“高度白酒”的忠实粉丝。因此,“蓝瓶金江津”的目标受众群体对于饮酒的需求,大多呈现了人生相聚、真诚交流、分享合作等情感画面,而这些平实的生活场景就是他们津津乐道且又难得的“精彩”。

于是我们从“蓝瓶金江津”的视觉特征,发掘了“蓝得精彩”的产品沟通语言,把产品的视觉识别特征和情感共鸣进行巧妙的关联,通俗易记且让人回味于文字的小乐趣。


推广画面及物料设计








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